Les régies publicitaires devront encore patienter un peu pour retrouver le chemin de la vraie croissance… Il faut dire que, depuis la crise, le marché publicitaire est assez morose d’après l’étude Xerfi-Precepta, en progression de seulement 0,5% en 2016. Et les perspectives à court terme ne s’annoncent guère meilleures car les entreprises resteront toujours assez prudentes en matière de dépenses de communication. Néanmoins, l’amélioration plus franche du climat des affaires (qui commence à se faire jour) aura un effet d’entraînement positif sur le marché publicitaire, non pas en 2017, mais en 2018 ! Et cette reprise sera portée avant tout par l’e-publicité. Bref, un nouveau cycle de croissance semble donc s’enclencher pour la période 2018-2020, un cycle dont l’intensité ne dépassera pas néanmoins celle d’avant-crise. [...]
